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教育台双色球开奖直播:新紅旗謀求突破 刷新品牌認知

2019-12-02 14:36
來源:半月談網

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2019年12月2日,由新華網、新華社新聞信息中心、中國經濟信息社、新華社新媒體中心、新華每日電訊主辦,一汽紅旗聯合主辦的2019中國企業家博鰲論壇在海南博鰲正式開幕。

本次論壇圍繞“創新與高質量發展”主題,邀請政府領導、知名經濟學家和企業家,共同探尋企業高質量發展路徑,分享創新和高質量發展經驗,為經濟高質量發展創造更大發展空間,續寫新時代中國經濟高質量發展的新篇章。

中國第一汽車集團有限公司董事長、黨委書記徐留平在開幕式介紹了中國汽車產業的現況和新紅旗在此之下的戰略思考。他認為,中國汽車產業面臨消費結構的巨大變化,消費人群更加年輕化,市場的容量也有進一步的增長。

老牌車企往往擁有更成熟的供應鏈體系、更雄厚的資金實力以及更深入的用戶認同感,但如何吸引更多的年輕消費群體是目前普遍面臨的現實問題,紅旗的破局之道在何方?2019年10月17日,空中利劍殲20戰斗機亮相慶祝人民空軍成立70周年航空開放活動·長春航空展。同時,昂揚向上的新紅旗品牌攜著首款豪華C級SUV——紅旗HS7也出現在現場。展翅翱翔的殲20與突破自身的紅旗HS7“雙劍合璧”,共同譜寫了一曲禮贊民族工業的高歌。

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“因勢而行,因勢而動?!弊魑泄鈑械自痰鈉燈放?,紅旗以“跨界”的能量讓空地最強IP激發前所未有的向上勢能,成為品牌振興路上的一大創舉。

事實上,這已經不是新紅旗品牌第一次“跨界”了。不論是和故宮等合作伙伴打造經典文化IP,還是切入各種年輕社交平臺,都表明著如今已經61歲的紅旗開啟了顛覆性創新之門。在車市下行的大環境下,新紅旗通過品牌轉型和科技創新等方式不斷進化,刷新消費者對新紅旗品牌的認知。

品牌如何重塑,新紅旗有著自己的規劃。現在的中國車市已經出現了一批固化的擁車群體,而首次購車的消費者以年輕人為主,這部分人群的消費訴求已與父輩產生差異。兩代消費群體的更替,給汽車品牌重塑帶來了高要求。在存量競爭的時代,誰占領了新生代陣地誰就握有通向未來的鑰匙。所以,如何突破既有圈層并打造新圈層成為新紅旗品牌重塑的重要目標。

2018年1月8日,新紅旗品牌發布了全新品牌戰略。在新戰略的指引下,新紅旗逐步打破傳播邊界,觸達更多不同圈層的用戶,讓品牌逐漸跳出原有圈層。同時,通過數字化傳播手段,讓品牌年輕化的面孔更加清晰。

如何跳出原有圈層?“跨界”是關鍵一招。打造各種IP活動,吸引不同類型用戶的關注,并在跨界活動中弘揚中華優秀傳統文化,助推文化自信,這是新紅旗的品牌戰略的重要方式之一。2019年1月底,新紅旗品牌和故宮舉行了合作簽約儀式,組成了“雙國潮組合”。在此基礎上,紅旗將推出故宮600周年的專屬紀念車型——紅旗HS7“故宮版”。9月,新紅旗還作為唯一汽車合作品牌與故宮聯合舉辦了 “萬紫千紅——中國古代花木文物特展”。

新紅旗的IP吸引力,不止于此。新紅旗品牌聯合新《梁?!煩銎貳墩姘ち鶴!?,并于2019年11月開啟全國三地的巡演。這是繼故宮之后,新紅旗又一次和國粹級文化IP合作,也是在新中國10周年獻禮之后,新紅旗和新《梁?!分淇繚?0年再次結合。與各種IP的強強聯動和“跨界”,讓新紅旗的品牌效應在年輕人中成功釋放。

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年輕人顯然是具有購買力的新生代用戶,他們活躍的地方,就是新紅旗關注的地方。現今的年輕人在互聯網的伴隨下一路長大,早已不滿足傳統的文、圖傳播形式,各種新興媒體平臺成為新紅旗的又一戰場,各類新穎的傳播手段成為新紅旗的發展方向。新紅旗選擇覆蓋抖音、微博、微信等年輕化社交平臺,在這些平臺上,新紅旗運用短視頻、互動H5、動態海報、漫畫等多元傳播方式貼近年輕一代。例如,新紅旗在抖音上主打藍V和達人型內容,通過種草型和功能性內容雙覆蓋,實現品牌理念的快速傳達。由此,我們看見紅旗由“國車”向“國民車”轉型,并和年輕人“打成了一片”。

從新紅旗的品牌重塑中我們可以看到,新紅旗從未停止過思考與改變。年輕化與科技范的結合,既是市場驅動的效果也是企業內在變革的需求。新紅旗品牌的創新求變,更是一個車企尋求機遇、謀求創新的時代縮影。過往一百多年,汽車工業史早已驗證一條顛撲不破的真理——未來往往始于創新者的突破與勇氣。而新紅旗品牌,就要成為那個“破局者”。(郭森、卜寄傲)

責任編輯:趙晨陽

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